Культурно-историческое наследие как основа бренда территории (на примере г. Сарапул, Удмуртия)

Проблема создания и обновления бренда территории в последние годы находится в сфере внимания и общественности, и профессионалов различных специальностей. Их усилия могут проявиться и в деле определения «исторических возможностей» территории, которые могут выступать в качестве основы брендового ресурса: выявление памятных мест, определение значимых событий, установление тех персоналий, которые прочно связаны с историей региона, изучение народных художественных промыслов, характерных для данной местности. Отдельного внимания заслуживает оценка музейного пространства. Особо следует отметить памятники архитектуры, поскольку купеческие дома, дворянские усадьбы, дворцы, отдельные храмы, являются наиболее популярными туристскими объектами. Однако их распространенность и повторяемость может способствовать снижению туристской привлекательности региона, поэтому выявление уникальных черт культурно-исторического наследия представляется важнейшей задачей.
Особенно актуальной эта проблема представляется применительно к небольшим историческим городам, с одной стороны, во многом типичным, с другой — имеющим свое неповторимое прошлое. Имидж страны складывается не только из брендов ее столиц, но и из имиджей регионов, разных как с точки зрения социально-экономического развития, так и с позиции культурно-исторического своеобразия.
К числу таких центров можно отнести город Сарапул — один из любопытнейших городов Прикамья в 60 км к юго-востоку от столицы Удмуртии. Власть и общественность этого региона рассматривают задачу повышения социальной и инвестиционной привлекательности города, развития туризма как важнейшее направление деятельности. С этой целью разработаны и реализуются программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Удмуртской Республике на 2012–2018 гг.», «Сарапул — единственный в России»; «Культурное наследие Сарапула», профильные проекты: музейные — «Здесь живет модерн» и «Алангасры», книгоиздательский — «Память Сарапула», этнокультурного развития — «Земля легенд». Горожан разных возрастов и профессий объединяет движение «Народные экскурсии». На страницах городской газеты «Красное Прикамье» издаются исторические материалы под рубрикой «История города — наше богатство».
Данный проект дает возможность не просто собрать информацию об историко-культурном наследии города, но и расцветить его новыми красками через судьбы людей, создать реальную связь между поколениями, привить любовь к городу.
Современный Сарапул хранит облик провинциального купеческого города XVIII–XIX вв. — и в этом его уникальность. Здесь можно увидеть несколько десятков жилых и административных зданий, немало памятников гражданской и церковной архитектуры тех веков. Градостроительной особенностью Сарапула XIX в. является то, что он рос как торговый приречный город. Расцвет города, пришедшийся на конец XIX — начало XX вв., также оставил множество следов. Интереснейшие и довольно редкие для провинциальных городов примеры модерна позволяют называть Сарапул «Прикамской Барселоной».
С Сарапулом связаны многие знаменитые имена — М.Е. Салтыкова-Щедрина, А. П. Чехова, Д. К. Зеленина, А. Н, Радищева, Е.Пугачева, Д. Н. Мамина-Сибиряка, Б.Л. Пастернака. Поистине «брендовой» фигурой города считается Н.А. Дурова — знаменитая «кавалерист-девица», героиня Отечественной войны 1812 г.
Сарапул всегда был городом с амбициями и претендовал на центральное место в этом регионе. «Сара» в переводе с древне-тюркского — значит «золотая», поэтому было предложено называть Сарапул «золотой рыбкой России», которая должна исполнять желания не только города, но и страны.
Историко-культурное наследие, богатство традиций, — все это способствует развитию туризма, а значит, может стать надежной брендовой основой города, бренда, который, как минимум, сделает неактуальным вопрос: «Сарапул? А где это?».



Средства массовой информации в современном мире. Молодые исследователи:
материалы 13-й международной конференции студентов, магистрантов и аспирантов (11–13 марта 2014 года) /
Под ред. М.А. Бережной; сост. Е.А. Королев. — СПб.: С.-Петерб. гос. ун-т, 2014. — 476 с.