Проблема создания и обновления бренда территории в последние годы находится в сфере внимания и общественности, и профессионалов различных специальностей. Их усилия могут проявиться и в деле определения «исторических возможностей» территории, которые могут выступать в качестве основы брендового ресурса: выявление памятных мест, определение значимых событий, установление тех персоналий, которые прочно связаны с историей региона, изучение народных художественных промыслов, характерных для данной местности. Отдельного внимания заслуживает оценка музейного пространства. Особо следует отметить памятники архитектуры, поскольку купеческие дома, дворянские усадьбы, дворцы, отдельные храмы, являются наиболее популярными туристскими объектами. Однако их распространенность и повторяемость может способствовать снижению туристской привлекательности региона, поэтому выявление уникальных черт культурно-исторического наследия представляется важнейшей задачей.
